PAN gasta millones en ‘escuchas digitales’; buscan tejer conversación en redes

Una investigación de Sin Embargo reporta que el Partido Acción Nacional (PAN) habría gastado una millonaria suma para monitoreo de redes sociales.

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Este tipo de prácticas se engloban en lo que se conoce como “escucha digital”, que consiste en herramientas que recopilan publicaciones públicas en plataformas como X, Facebook, TikTok o Instagram para medir la opinión popular.

Desafortunadamente, este tipo de acciones deja en entredicho una delgada línea entre la “investigación de mercado electoral” y el espionaje masivo de perfiles ciudadanos, creando preocupaciones sobre la privacidad.

Contratos del PAN para monitoreo en redes y escuchas digitales

De acuerdo con el reportaje de Arturo Daen para Sin Embargo, datos de la Plataforma Nacional de Transparencia arrojan que el PAN habría gastado al menos 30 millones de pesos en contratos pagados a 8 empresas para realizar trabajos de escucha digital.

Lo que en la práctica podría ser algo inofensivo se observa de otra manera al recordar las campañas “Morena nos está matando”, lanzada en redes, o la conformación del grupo en X Liga de Guerreros dedicada a desinformar; se entiende que la finalidad de estos ejercicios pagados por el PAN está orientada a posicionar tendencias de forma artificial.

Según Sin Embargo el PAN habría otorgado contratos para actividades de escucha digital en el periodo comprendido de 2022 a 2026 a empresas que se detallan a continuación:

• En 2022 se registra un contrato por 1 millón 740 mil pesos con el publicista y militante panista Óscar Francisco Martínez Núñez. El concepto fue servicio de realización de estudios de opinión pública, cuantitativos y cualitativos basados en entorno digital.
• En 2023: El gasto reportado fue de 331 mil 180 pesos con la empresa Aura Interactiva, enfocada en diagnósticos de comunicación y redes.
• Para 2024, el gasto comenzó a diversificarse entre consultoras de imagen y análisis de datos, pagando nuevamente a Óscar Francisco Martínez Núñez un segundo contrato por un millón 624 mil pesos y a Sintectica S.A. de C.V. se le paga 255 mil 200 pesos para servicios de análisis de información.
• 2025 presenta un incremento en el gasto en este tipo de servicios, observando pagos a cuatro empresas:
  • • • • • Voz y Visión Estratégica: Contrato por 8 millones 120 mil pesos para el “servicio de escucha y analítica digital”.
          • Penta Marketing S.A. de C.V.: Contrato por 6 millones 960 mil pesos.
          • Cinestation S.A. de C.V.: Contrato por 4 millones 872 mil pesos.
          • Alquisol S.A. de C.V.: Contrato por 2 millones 784 mil pesos.

Irregularidades, opacidad y gasto excesivo

Actualmente, en lo que va de 2026, ya se han formalizado cinco contratos bajo conceptos de “seguimiento de redes sociales” y “generación de contenido digital”:

• Cinestation: Repite con un contrato de 1 millón 392 mil pesos.
• Alquisol: Repite con un contrato de 1 millón 392 mil pesos.
• Corporativo Jurídico Amberes Asociados: Un contrato por 638 mil pesos, llamando la atención que una firma de abogados realice labores de monitoreo en redes.
• Óscar Francisco Martínez Núñez: Se mantiene con contratos menores que suman el resto del presupuesto del periodo.

Sin Embargo recalca que los proveedores consentidos del PAN en temas de monitoreo y escucha de redes, además de ser militantes del partido, ocupan posiciones estratégicas al interior del albiazul, como el caso de los hermanos Óscar Francisco y Alan Eugenio Martínez Núñez, que trabajaron en la campaña de Xóchitl Gálvez en servicios de producción de spots para radio y televisión.

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